Marketing Territorial Et Attractivite Des Territoires : Revue De Litterature Sur Les Ressources, Les Strategies Et La Gouvernance

Abdeljalil Louhmadi; Ayman Ziani Tan Tan

Marketing Territorial Et Attractivite Des Territoires : Revue De Litterature Sur Les Ressources, Les Strategies Et La Gouvernance

Author(s)	Abdeljalil Louhmadi, Ayman Ziani Tan Tan
Country	Morocco
Abstract	Le présent article propose une revue critique de la littérature, privilégiant les travaux publiés entre 2020 et 2026, afin d’examiner les mécanismes qui conditionnent la contribution du marketing territorial à l’attractivité et au développement des territoires. L’analyse met d’abord en évidence que la valeur territoriale se construit à l’intersection des ressources mobilisables, des attentes différenciées des publics et des expériences vécues. Elle révèle ensuite que la pertinence des stratégies dépend moins de la multiplication des instruments que de la cohérence entre diagnostic, ciblage, positionnement et offre. Les recherches consacrées au numérique soulignent, à cet égard, la nécessité de distinguer visibilité, perceptions et comportements, tandis que les approches récentes de la durabilité invitent à dépasser la recherche systématique d’une fréquentation accrue pour intégrer la régulation des flux et la préservation des ressources. Parallèlement, les travaux sur la gouvernance montrent que la mobilisation des parties prenantes ne garantit pas une action collective efficace. Celle-ci suppose une coordination opérationnelle, une participation influente et des capacités d’apprentissage et de pilotage. Les études menées au Maroc illustrent particulièrement les écarts entre potentialités territoriales, orientations institutionnelles et conditions effectives de mise en œuvre. La confrontation de ces résultats conduit à considérer l’attractivité non comme une conséquence automatique du marketing territorial, mais comme un résultat potentiel de l’articulation entre création de valeur, cohérence stratégique et gouvernance effective.
Keywords	Marketing territorial ; Attractivité territoriale ; Valeur territoriale ; Stratégies de valorisation ; Gouvernance territoriale ; Développement durable
Discipline	Other
Published In	Volume 4, Issue 5, September-October 2026
Published On	2026-10-29

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